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曹磊:受好处 驱动 电商行业代写刷量现象一贯 存在
宣布 时光 :2019年04月18日 08:43:51

(网经社讯)摘要:日前,网经社-电子商务研究 中心 主任曹磊在接收 《证券日报》记者采访时认为 ,代写刷量家当 一贯 存在,就像大年夜 大年夜 的电商平台刷单、微博水军一样,哪里有好处 ,哪里就能驱动他们。

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以下为该报道原文全文:《小红书陷烟草营销风波 紧急 下线相干 内容》

小红书比来 可谓麻烦赓续 ,起先 ,“种草笔记”涉嫌造假登上热搜榜,日前,小红书又被媒体曝光APP平台出现 9.5万篇烟草软文,持续 赓续 的负面消息 将小红书推上了舆论风口。

对于平台上出现 国度 明令禁止 的互联网烟草告白 ,小红书有关负责人在回应《证券日报》记者时表示 ,小红书否决 任何情势 来传播 烟草,如今 正在核查所有相干 信息,下线了所有说起 烟草的笔记。“我们还会采取 一些办法 来引导 ,比如 上线关于戒烟的话题盒,鼓励 和引导 戒烟的生活 办法 。”

涉嫌宣布 烟草软文

根据 小红书供给 的数据显示,平台每个月产生 1.5亿的存眷 ,1.7亿的笔记点赞,以及2亿次的笔记收藏 。小红书表示 ,平台不只 为用户供给 资讯价值,更为用户积聚 社交成本 供给 了场合 。今朝 ,小红书用户的兴趣 和需求也早已摆脱 单一的电商场景,任何社会热点 都能得以曝光,获得 用户的评论辩论 与分享。

不过 ,若何 担保 这些笔记内容的合规却是一个难题。

4月15日,北京疾控中心 宣布 的2018年中国互联网影响数据监测成果 显示,青少年用户浩瀚 、监管相对缺位的互联网平台,成为烟草营销的重灾区。此外,在一些以“创造 美好 生活 ”为标语 的“种草”性质的生活 办法 分享APP中,也出现 了大年夜 大年夜 量针对女性的烟草营销信息。

有媒体报道称,仅在“小红书”一款APP上,与“烟”相干 的营销信息就多达9万余条,这些信息多以“测评”“种草”等软文的办法 展开 ,吸引了大年夜 大年夜 量读者存眷 。

而《互联网告白 治理 暂行办法 》中明白 规定 ,禁止 应用 互联网宣布 烟草告白 。但跟着 互联网行业的迅猛成长 和互联网传播 办法 的变革 ,烟草的收集 营销仍大年夜 大年夜 量存在。值得一提的是,与传统告白 情势 比较 ,互联网平台上的烟草营销信息更多应用 软性植入的办法 ,有更强的隐蔽 性。

4月17日,记者在小红书APP上输入与“烟”相干 的信息,却无法找到相干 内容。

对此,小红书相干 负责人在回应《证券日报》记者时表示 ,小红书已经核查所有相干 信息,下线了所有说起 烟草的笔记。

近期风波 赓续

小红书开创 人瞿芳近日曾公开表示 ,相对于头部的平台而言,小红书的内容分娩 机制更多是自下而上的。“小红书UGC(即用户原创内容)在笔记总量的占比达到 97%。基于公共场合 的自由看法 交换 ,更能鼓励 用户在社区的沉淀,也就更能建立 用户对于社区的信赖 。”

不过 ,这些内容是否真为用户的自由看法 交换 ,却并不克不及 担保 。

除小红书APP上9.5万篇烟草软文的被曝光外,近期市场上备受存眷 的还有小红书“种草笔记”套路的曝光。

此前曾有多家媒体报道称,代发小红书的营业 异常 广泛 ,1万至2万粉丝的“达人”们,直接宣布 产品 推荐 的费用要300元至600元一篇,看图写文的费用则在700元至1000元,粉丝数少的会要便宜 一些。而通俗 人发一篇产品 推荐 ,只要50元。中介广泛 建议采取 粉丝少的“素人”加粉丝上万的“达人”一路 进行投放,后果 更好。

不过 ,对于小红书涉嫌造假的报道,小红书方面在答复 《证券日报》记者时表示 ,已经存眷 到个别 媒体就有关社区刷量行动 的报道,公司极为看重 。文中所报道的黑产刷量行动 ,正是小红书一贯 以来严格 袭击 的对象,一贯对社区刷量、刷粉行动 “零容忍”。

不过 ,从淘宝等平台上来看,上述代刷代写的现象仍然存在,对此,前述小红书相干 负责人回应称,这是经久 治理、技能 、人工筛查的工作 ,经久 才能 看到后果 。

网经社-电子商务研究 中心 主任曹磊此前在接收 《证券日报》记者采访时表示 ,代写刷量家当 一贯 存在,就像大年夜 大年夜 的电商平台刷单、微博水军一样,哪里有好处 ,哪里就能驱动他们。(来源 :证券日报 文/刘斯会)

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【关键 词】小红书刘斯会曹磊
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