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【电商快评】唯品会2019年Q1盈利加强 特卖激活生命 力
宣布 时光 :2019年05月23日 16:34:42

(网经社讯)北京时光 5月23日凌晨 ,唯品会(NYSE:VIPS)披露了未经审计的2019年第一季度财务 申报 。唯品会2019年Q1净营收213亿元人平易近 币(约合32亿美元),同比增长 7.3%。继上季度初次 披露GMV数据,此次唯品会财报颁布 的第一季度GMV达338亿元人平易近 币。

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以下为唯品会2019年Q1财报核心 数据:

净营收213亿元人平易近 币(约合32亿美元),同比增长 7.3%;

GMV达338亿元人平易近 币;

复购率达86.1%

净利润为8.723亿元人平易近 币(约合1.3亿美元),同比增长 64.7%;

毛利润44亿元人平易近 币(约合6.491亿美元),同比增长 8.7%;

总订单数为 1.165亿,比较 客岁 同期的 9020万单同比增长 29%;

活泼 用户数达2970万人,同比增长 14%;

服饰穿戴品类持续 加注对GMV的供献 ,占比超50%,同比增长 16%;

截至2019年3月31日,唯品会超等 VIP会员数量 已达320万;

总运营支出36亿元(约合5.356亿美元),高于上一年同期的35亿元。总运营开支率早年 一年同期的17.4%下滑至16.9%;

实施 支出达18亿元(约合2.625亿美元),比较 之下上年同期为17亿元。实施 支出占总净营收的比例从上年同期的8.7%降低 至8.3%;

营销支出为7.809亿元(约1.164亿美元),高于上年同期的6.453亿元。

营销费用占总净营收的比例为3.7%,高于上年同期的3.2%;

技能 和内容费用为3.830亿元(约合5710万美元),低于上年同期的4.664亿元。技能 和内容费用占总净营收的比例为1.8%,低于上年同期的2.3%。

唯品会聚焦品牌特卖,盈利才能 持续 加强 ,持续 26个季度盈利,毛利润、净利润增速也同样获得 扭转,财报根本 面数据出现 趋势 性向好。

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亮点一、特卖回归成效浮现 :净利润同比增长 64.7%

财报显示:2019年Q1,平台净营收达213亿元人平易近 币,同比增长 7.3%;净利润达8.723亿元人平易近 币,同比增长 64.7%;GMV达338亿元人平易近 币。

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据网经社-电子商务研究 中心 主任曹磊表示 :电商的本质 是零售,唯品会以特卖模式守住了电商零售可持续 增长 的核心 驱动力,担保 了用户之间的粘度加强 。同时,经由过程 限时特卖频道“唯品快抢”和深度扣头 频道“最后疯抢”,唯品会的特卖模式给用户带来了购物新体验。

唯品会环绕 品牌特卖,从货品 、客群、渠道以及运营、性价比等多个层面进行进级 ,回归了实用 主义贸易 的本质 。它以特卖模式为核心 ,将裸价进行到底,拒绝 套路,周全 释放出了特卖模式的价值。这也是唯品会持续 增长 的一个成分 。曹磊表示 道。

曹磊认为 ,唯品会与腾讯、京东的计策 合作能有效 的晋升 用户拉新才能 ,同时,微信付出 页面进口 和小法度榜样 也有助于拉新与转化才能 的进一步晋升 。并且 计策 合作唯品会使得“泛京腾系”的电商家当 链加倍 完全 。在腾讯、京东、唯品会杀青 计策 合作之后,“泛京腾系”电商板块,可以更好地发挥 各自的优势,优化计策 本钱 设备 ,合营 拓展行业想象空间。

亮点二、聚焦服饰穿戴核心 品类 激活电商零售的生命 力

唯品会主动 降低 标品营业 占比,聚焦在高毛利率的服饰穿戴品类,进一步深化其护城河优势,促使整体营业 状况 向更健康趋势 成长 。2019年第一季度,服饰穿戴作为核心 品类在GMV中占比持续 晋升 ,占比超50%,同比增长 16%。

曹磊认为 ,唯品会作为零售电商,将经营重点放在了贸易 场景下,人、货、场,尤其聚焦在了对“货”的把控,经由过程 “以货建场”、“以货找人”重构人货场之间的新关系,经由过程 做“货”的专家生意,深耕服饰穿戴品类,发挥 固有范畴 优势和专业才能 ,使得更好的驱动唯品会实现新的价值增长 。以好货计策 回归零售贸易 本质 。

此外,唯品会作为全球的特卖电商,以服饰穿戴类为核心 营业 。唯品会10年来在商品发卖 方面,特别 是服饰范畴 积聚 了深挚 的实力,并且 在低价零售范畴 实现了较高的行业有名 度,这使得唯品会在去库存周期中占据 明显 优势。另一方面在花费 升维的新花费 时代 背景 下,理性花费 正在回归,优惠价格 买到品牌好货是广普花费 者的刚需,性价比和质价比成为理性花费 的关键 寻求 。唯品会适应 花费 升维的趋势 ,以低价好货深度知足 花费 不雅不雅 进级 时代 下的的购物需求。曹磊弥补 道。

曹磊猜测 ,2019年宏不雅不雅 经济形势可能仍然存在挑衅 ,受国表里 经济大年夜 大年夜 情况 将来 可能出现 的波动的影响,服装行业面对 的去库存挑衅 将加倍 严格 ,这对特卖模式是一个新的机会 点。

亮点三、“特卖”模式价值释放 抗周期增长 成效

曹磊指出,唯品会经由过程 特卖进级 ,从流量分发到了更多存眷 品牌的构造 与商品的构造 中,从运营驱动回归商品和价格 驱动;跳出了货品 售卖的局限,在上游影响供给 链,供给 了连贯的商品生命 周期解决筹划 ;为品牌供给 清楚 的差别 化平台定位,赞助 其找到传统模式外的第二条“增长 曲线”。

同时,经由过程 在线“特卖”这种模式,可以打破时令 、地区 限制,可以实现前端发卖 与后端的设计、分娩 之间的高效无缝对接,并且 ,假如 唯品会与品牌之间打通 数据库,实现全链路对接的话,可以实现柔性分娩 ,如许 可以实现小订单、短周期的快速上新,这对于品牌商来说,其带来的存货周转率的加快 ,以及运营效力 的晋升 是弗成 想象的。曹磊进而指出。

曹磊弥补 ,事实上,唯品会经由过程 技能 、运营和供给 链治理 才能 ,赞助 品牌与唯品会实现了同步的逆周期增长 。也为品牌商家供给 连贯的商品生命 周期解决筹划 ,简化品牌方发卖 通路。此外,“特卖”模式在经济下行周期中,已经被验证具有极强的周期防御性。唯品会的“特卖”模式,既有利于花费 者,又有利于品牌商、第三方合作伙伴,这种独特 的优势是它穿越周期逆势增长 最扎实的起点。

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