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【电商快评】618四大年夜 大年夜 亮点:新市场、新产品 、新场景、新物流
宣布 时光 :2019年06月03日 20:46:39

(网经社讯)6月1日,一年一度的618电商行业年中大年夜 大年夜 促,各大年夜 大年夜 电商活动 已开启,进入了“618时光 ”。 伴随 着阿里、京东拼多多苏宁易购等头部平台对本年 “618”新弄法 的启动,从渠道铺设、品牌营销,再到增值干事 等方面,都可以看各平台在“618”时代 ,对下沉市场有所侧重 。(详见【专题】2019电商618年中大年夜 大年夜 促全程直击www.pedroforcongress.com/zt/2019618

苏宁率先“未雨绸缪”,早在5月15日,苏宁易购总裁侯恩龙在“618”年中大年夜 大年夜 促会上宣布 以旧换新再加10亿补贴 等策略;5月19日零点,新电商拼多多平台也推出“66购车节”(指66折买车),提前打响618大年夜 大年夜 促节拍 。

紧接着,5月27日,天猫在“618”启动会上宣布 “史上最大年夜 大年夜 投入”,称“618”的投入范围 会向“双11”看齐;而作为“618”的汗青 提议 者,京东则在5月21日的“京东618全球品牌峰会”现场喊出了“618主场在京东”的标语 。

此外,618还吸引了唯品会网易严选、蘑菇街等综合平台,云集、贝贝等社交电商朋平台,网易考拉、当铺 、洋船埠 等跨境电商平台参战。

亮点一:新市场:对准 “下沉市场”谋求新增量

从本年 的“618”我们可以看出“下沉市场”将会成为电商巨擘 们争夺 最激烈 的沙场 之一。天猫、京东、苏宁等电商平台都为618投入了大年夜 大年夜 量本钱 。例如,阿里方面将经由过程 聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系11个营销平台,并传播 宣传 “开启史上最大年夜 大年夜 投入”,助推品牌商家加快 下沉;苏宁则“618”时代 ,5000家苏宁易购县镇店让好产品 下沉到乡镇,30365+46项干事 承诺 下沉至超1000家县级干事 站;京东“618”会提议 一项“LBS城市接力赛”活动 ,覆盖 国内360多个城市,从城市覆盖 数量 上来说是以下沉市场为主,同时,京东在近期开启了“618”的首场预热活动 “周全 拼购日”,也看出了京东“下沉”的决心。

对此,网经社-电子商务研究 中心 主任曹磊表示 ,电商经由 多年的成长 后,各平台在一二线城市中增速逐渐减缓,反而盯准三四线及以下城市的拼多多强势崛起 ,保持 着高速增长 ,甚至在活泼 用户数上超出 了老牌电商巨擘 京东和唯品会。是以 ,巨擘 们选择“下沉市场”,一方面,可以让更多花费 者介入 到“618”傍边 ,另一方面,也可以获得更多新流量。

针对电商巨擘 为何纷纷 对准 下沉市场,曹磊总结出以下两大年夜 大年夜 成分 :

第一,因为 “下沉市场”中城市所处区域不合 ,成长 阶段差别 明显 ,这使得本地 的花费 不雅不雅 念、对价格 的接收 程度 上有着明显 的误差 ,同时,部分 地区 物流的难以触及,也会成为电商平台“下沉”过程 中将要面对 的问题;

第二,尽管是“下沉市场”,花费 者也会趋于理性,是以 各家电商不才 沉市场的争夺 战中,还须要 加倍 完美 的干事 体系 ,供给 高性价化的差别 化产品 ,才能 在获取新流量的同时,知足 花费 者的需求,实现正轮回 。

亮点二:新产品 :拓展新品 进步 效应

根据 各电商平台颁布 的618预热信息,阿里、京东、苏宁等纷纷 在618时代 宣布 新品成本年 一大年夜 大年夜 亮点。

天猫称,本年 将有80%的核心 品牌在天猫618上宣布 新品,京东618时代 宣布 新品的比例则为90%。苏宁暂未颁布 新品宣布 比例,不过 让旗下IP“苏格拉宁”联袂 三星、光彩 、雀巢、江小白、哈尔滨啤酒、农平易近 山泉等品牌宣布 IP联名款产品 ,倒是苏宁本年 的一大年夜 大年夜 产品 看点。

曹磊认为 ,对于618和双11这一年中最重要 的两场电商大年夜 大年夜 促嘉会 ,电商行业里一贯 都存在着“年中促销重品德 、岁终 促销重价格 ”的说法。相频年 末双11侧重 于经由过程 价格 来盘活存量,年中的618阿里、京东、苏宁都更看重 经由过程 扩大年夜 新品来拉新和推动 GMV持续 增长 。

亮点三:新场景:花费 场景融合 拓展电商空间

阿里巴巴称:本年 天猫“618”中是最大年夜 大年夜 本钱 投入、最多品牌介入 、最多范围 让利的一次。“618”时代 ,京东PLUS会员与腾讯视频实现初步打通 ,将为花费 者带来更多实惠和便利 。对于苏宁本年 则致力于打破流量壁,打破 单一线上场景的营销,以全场景+干事 来构建一个线上线下一体化的“美好 生活 圈”。同时,拼多多还将会经由过程 补贴 用户持续 保持 最高性价比,拼多多称花费 者会创造 ,很多 全网同样商品在618之后,其实拼多多上的价格 会更优惠。

曹磊指出,本年 的“618”与以往有所不合 ,如今 跟着 数字零售时代 光降 ,购物节对于花费 者来说是一场花费 盛宴,对于行业来说其本质 是一个“练兵场”。尤其本年 的“618”年中大年夜 大年夜 促将是以前 一年数字零售加快 落地的验证,所以各家都在捋臂将拳 想要抢占先机和C位。由此,为刺激花费 晋升 交易 额,阿里、京东、苏宁、拼多多等平台经由过程 线上和线下联手相干 商家进行多种情势 的促销活动 ,在价格 上有所让利。

跟着 移动互联网流量红利 赓续 削减 ,花费 赓续 进级 ,纯电商逐渐走向镌汰 ,而线上线下融合 、场景打造成了电商们的新动向。本年 各电商平台都将眼光 对准 了线上线下商家的联动,各自立 推的新零售和无界零售都将在本年 618时代 集中发力,并合力加快 推动 传统零售模式的转型。本年 618,除了一系列促销外,强调更多的是花费 场景融合 才能 与科技立异 才能 ,曹磊进而指出。

亮点四:新物流:保驾护航618 尽力 不拖后腿

面对 花费 者海量的购物需乞降 商家订单的爆发式增长 ,阿里、京东、苏宁、拼多多若何 来确保物流不拖电商大年夜 大年夜 促后腿呢?

本年 618,菜鸟收集 宣布 称启动史上范围 最大年夜 大年夜 、速度最快的天猫618,将用保障双11的力度保障618,与全球数千家物流伙伴一路 投入20多万个快递站点、20多万辆物流车,数百万物流人员,并推出七种“新式兵器 ”。

而京东“618”启动会前,京东物流就已经有了大年夜 大年夜 动作。5月16日,京东物流宣布 二季度将扩招5000名员工,重要 集中在一线员工及基层 治理 者,个中 超折半 人员将干事 于仓库分娩 与运营岗亭 ,为保障京东“618”全球年中购物节的干事 体验。此外,京东物流将经由过程 全球智能物流根本 举措 办法 的高效运转,物流干事 和产品 体系 的立异 进级 以及收集 优化、运力晋升 、社会化平台搭建等一系列运营保障办法 ,为商家和花费 者供给 高品德 、高性价比、周全 的物流干事 ,为京东618年中大年夜 大年夜 促供给 关键 支撑 。

拼多多开创 人、董事长兼CEO黄峥则初次 披露了拼多多推出的物流电子面单体系 ,在短时光 内已成为中国甚至 世界第二大年夜 大年夜 电子面单体系 。

还有苏宁,为了迎战本次618,苏宁物流体系 从技能 到干事 都进行了进级 ,知足 用户对于配送“快速”“准时”的诉求。

对此,曹磊认为 ,在价格 越来越透明的当下,物流仓储配送就成为了比拼的重要 核心 ,比拼的就是售前、售中、售后的综合干事 机制,谁能让花费 者宁神 购物,谁就有更强的竞争力。是以 ,物流是电贸易 务战斗 的延续沙场 ,也是零售业进级 的根本 举措 办法 竞争。来电商的竞争,已不只是平台的竞争,也不是单一的供给 链之争,而是在新技能 、新物流的驱动下,供给 链生态的竞争。”

最后,曹磊弥补 ,在流量红利 逐渐消掉 落 的时代 ,电商购物节中反响 出的是各大年夜 大年夜 平台在开放才能 上的竞争。无论是品类线的周全 拓展,还是全场景零售,又或者是主打下沉市场以及干事 进级 ,只有在这些维度上可以或许 做到极致的电商平台,才能 博得 这场打榜战。

6月1日起,网经社启动“直击618”特别 策划 www.pedroforcongress.com/zt/2019618/,分别 经由过程 花费 预警、滚动播报、专题直击、现场探访、社群直播、宣布 快评、媒体评论、投诉维权,对天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、网易考拉、云集、蘑菇街、贝贝、洋船埠 、当铺 、网易严选等国内各大年夜 大年夜 电商平台进行持续 跟踪报道、监测、评论,为您带来全球 无双 的618狂欢盛宴。

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