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【热点 618】天猫618品牌商家开播增120% 直播为重要 渠道
宣布 时光 :2019年06月12日 09:40:07

(网经社讯)天猫618时代 ,兰蔻举办 了本身 的品牌直播日,包含 淘宝第一主播薇娅viya在内的14位主播,持续 3小时齐刷刷为其带货,排场 颇为壮不雅不雅 。在薇娅viya的直播间,兰蔻王牌小黑瓶1小时就卖出4700多瓶,跨越 了客岁 618时代 的总销量。

当天,兰蔻直播的累计总不雅不雅 看量跨越 600万,直播互动点赞跨越 1000万,而经由过程 直播引导 的成交金额更是打破 了1300万。在直播美妆单品排行榜上,销量前10位的单品有6个来自兰蔻,足可见主播的带货力有多强。

数据显示,在本年 的天猫618时代 ,品牌商家的开播数量 比客岁 同期增长 超120%,包含 服饰、美妆、母婴、花费 电子、美食等在内越来越多的行业正在被直播改革 。puma、迪卡侬、crocs、casio等国际品牌更是初次 在大年夜 大年夜 促上开播。估计 618时代 ,淘宝直播整体将带动超130亿成交。

直播作为商家运营的一种新型手段 ,不少品牌曾经因为前期投入、过程 弗成 控等多种原因而有所挂念 。但是经由过程 导购直播与客服直播结合 、直播干事 商代运营等多种办法 ,直播已经逐渐成为品牌运营粉丝的全新通路。

线下有跨越 2000家门店的轻奢女装品牌红袖,自从开出天猫店之后,一贯 异常 看重 经由过程 直播来经营品牌粉丝。在直播干事 商简橙的建议下,他们推出了“红袖搭配师”这个IP,将品牌人格化。同时,他们还把直播间的内容做了进级 优化,从本来 最根本 的商品展示 讲解 ,变成 了搭配多套展示 ,并设置了优惠券、秒杀、分享好礼等专属福利,在粉丝增长 和发卖 转化上有了异常 明显 的晋升 。

本年 618时代 ,红袖商号 直播无论是不雅不雅 看量还是销量,都实现了超300%的增长 。红袖品牌方负责人张大年夜 大年夜 海认为 ,直播不仅实现了发卖 额的晋升 ,还额外供给 了品牌进级 的推动 浸染 。“直播让品牌形象加倍 立体,也能最有效 地接收 到花费 者第一时光 的反馈。我们还测验 测验 了在直播间测款,后果 也异常 不错。”

恰是 因为直播让品牌与粉丝实现线上的“面对 面”,不少品牌还将直播间作为新品首发的阵地。618时代 ,李宁烛龙系列、匹克态极系列尖货就选择了在直播中首发,吸引超20万人在直播间内疯抢。李宁官方收集 旗舰店直播的不雅不雅 看人次更是达到 了日常平常 的近2倍。绫致集团 旗下的ONLY官方旗舰店、JackJones官方旗舰店以及SELECTED官方旗舰店也会选择在直播间进行新款首发,极大年夜 大年夜 地促进 了粉丝的互动热忱 。

“进入6月以来的10天时光 ,我们提前完成了往常一个月才能 达到 的发卖 额,无论是从粉丝互动量照样 照样 引导 加购数量 上看均出现 了不同程度的增长 。”绫致集团 相干 负责人估计 ,本年 618旗下品牌的直播成交还会创下新高。

即将到来的6月16日-18日天猫618冲刺阶段,各个商家都在直播上花了大年夜 大年夜 工夫 。6月16日,宝洁将会举办 首个集团 品牌直播日。宝洁旗下的12个品牌都将现身直播间,甚至会有迪士尼的12个公主代表品牌来到薇娅viya等主播直播间进行互动。不少品牌也将持续 三天进行直播,等待 在天猫618爆发期可以或许 在直播间迎来新的岑岭 。(来源 :联商网)

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