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基于社交关系的“好物圈”会成为微信体系 内的“小红书”吗?
宣布 时光 :2019年06月12日 19:52:17

(网经社讯)比来 ,你可能会存眷 到微信频繁 发送的一个小红点提示 。

这个提示 指向的是微信深埋在“搜一搜”傍边 的“好物圈”功能 。一个月前,微信开端 内测位于搜一搜之中的好物圈进口 ,而在此之前,好物圈仅仅是出现 在创造 页的小法度榜样 搜刮 进口 中。

按照 微信的官方介绍,好物圈是微信推出的基于社交关系的好物推荐 圈子,供用户分享爱好 的商品、书本 影音、景点等。在个中 ,用户可以看到本身 的微信石友 购买 产品 的推荐 ,而这种推荐 更具私密性。

不过 ,在一个月前的此次 内测之中,除了进口 的变革 外,微信还参加 了“大年夜 大年夜 家买过”的推荐 功能 ,用户将不再仅仅看到本身 的微信石友 买过了什么,推荐 了什么,而是可以或许 经由过程 这个新增的进口 找到一些被更多用户所购买 过的商品。

比较 于此前的石友 推荐 ,“大年夜 大年夜 家买过”更像是一个机械 推荐 的功能 ,也给商家供给 了一个更广阔 的用户触达渠道。

同样融合 了社交推荐 和石友 推荐 的,还有微信的“看一看”功能 。在本年 的微信公开课上,微信开创 人张小龙曾经表示 ,他认为 机械 推荐 其实碰着 了瓶颈,那么只能测验 测验 社交推荐 这条路。

除了石友 推荐 和机械 推荐 两个部分 之外,好物圈中还出现 了“圈组”功能 。用户在创建 圈组之后,可以邀请微信石友 参加 ,而后 续进入的这些用户又可以邀请本身 的微信石友 参加 ;进入圈组的用户同样可以在个中 宣布 商品推荐 ,从而形成一个类似 于团购推荐 的用户群组。

无论是好物圈之下的哪一个推荐 渠道,用户都可以在个中 看到一些附上的购买 链接。除了来自京东、洋船埠 这些平台之外,这些商品的来源 还可所以 微店、或者其它品牌的小法度榜样 等等。

新的变革 很随便 马虎 让人将微信好物圈和近年飞速成长 的小红书接洽 起来。后者同样是由推荐 、攻略等内容起身 ,最终逐渐成长 成为了一个搀杂 着社交和内容属性的电商平台。然而从今朝 来看,两者的成长 程度 还有着不小的差别 。

比较 大年夜 大年夜 的一点不合 在于,小红书的成长 在必定 程度 上依附 于平台中KOL的浸染 。在平台上,大年夜 大年夜 批拥有必定 命 量粉丝的KOL宣布 对于产品 的应用 体验,从而形成了稳定 的推荐 效应,这也让这批KOL成为了不少品牌进行推广时所选择的重要 合难堪 刁难 象。

比较 之下,微信好物圈在这方面的测验 测验 要加倍 谨慎 。石友 推荐 更多地只是在私密关系下的一个互动行动 ,而相对有可能对外扩大年夜 影响力的圈组以及机械 推荐 功能 ,它们的潜力也还没有被微信方面完全 释放。是以 ,如今 的好物圈看起来还只是一个针对商品范畴 的“看一看”。

但无论若何 ,微信也正在测验 测验 将其自身的流量转化为其实 的贸易 才能 。浙江圣港律师事务所高等 合伙 人、网经社电子商务研究 中心 特约研究 员黄伟认为 ,腾讯 计策 里最重要 的一块就是环绕 流量做开辟 ,好物圈的推出也是基于微信的流量做的开辟 ,在社交电商范畴 ,微信可以或许 依仗的就是他们在流量方面的优势。

比较 于淘宝等其他平台供给 的大年夜 大年夜 众流量,微信可以或许 供给 的更多是经由过程 石友 关系积聚 起来的私域流量。一位电商用户对界面消息 记者表示 ,比较 于公开的电商平 台,石友 关系所推荐 的产品 比较 较 而言可以或许 吸引她们进行购买 。对于品牌方而言,私域流量无疑可以或许 加倍 晋升 它们品牌推广的效力 和收益。

除了小红书或者好物圈之外,其他平台也已经开端 了这个偏向 的测验 测验 。此前,京东就已经推出了“购物圈”功能 ,打造社交电商模式。本年 2月,京东还宣布 成立自力 的社交电商部分 。界面消息 记者懂得 到,京东购物圈已经开端 向小红书“挖角”KOL们。

和社交电商同步成长 起来的,还有一个极新 的概念“KOC”(Key Opinion Customer)。和一般的KOL不合 ,KOC的体量要更小,但他们可以或许 形成一个加倍 慎密 的用户群体,经由过程 建构起信赖 关系,可以实现更好的产品 推荐 效 果。而在好物圈之中,圈组的设计似乎能和这类人群的特点 相吻合。

对于好物圈来说,经由过程 私域流量打造商品推荐 平台的框架也已经根本 搭建起来了,假如 真的想在这个偏向 有所摸索 ,接下来要做的也许就是若何 更好地吸引这些人群入驻好物圈。

与此同时,小红书则正在对平台上的KOL进行新一轮筛选。5月,小红书更新了《品牌合作人平台进级 解释 》,傍边 提到,品牌合作人准入前提 变革 为粉丝 数量 需大年夜 大年夜 于等于5000,近一个月的笔记平均曝光量需大年夜 大年夜 于等于10000。这一标准 比较 于此前有了大年夜 大年夜 范围 的晋升 ,不少KOL是以 被撤消 了品牌合作人的资 格,这也意味着他们在小红书平台上掉 落 去了和品牌方进行合作的机会 。

背后的原因被认为 是小红书平台上此前泛滥的虚假 推荐 内容。对此,小红书曾经回应称,已经在本年 1-3月处理 涉及黑产账号138万个,作弊账号38万,作弊笔记121万篇,并赓续 搭建更前辈 的反作弊体系 。

如许 的问题同样是微信好物圈将来 可能须要 面对 的。黄伟认为 ,好物圈潜在的一个最大年夜 大年夜 弊病 就在于,用户随便 马虎 受到虚假 推荐 、虚假 评论等问题的干扰 ;然而它们今朝 还没有像淘宝一样有一套完美 的信用 评价体系 ,是以 若何 进步 治理虚假 数据的才能 是它们将来 弗成 忽视 的。(来源 :界面消息 文/饶文怡)

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