【申报 名称】:2015-2016年中国出口跨境电子商务成长 申报
【宣布 机构】:电子商务研究 中心
【宣布 日期】: 2016年8月10日
【表示 情势 】:文字分析 、数据比较 、统计图表
【申报 核定 】:电子商务研究 中心 主任 研究 员 曹磊
【申报 主编】:电子商务研究 中心 高等 分析 师 张周平


接洽 分析 师

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申报 声明

     因为 绝大年夜 大年夜 对数跨境电商企业为非上市公司,未严格 披露财务 与运营状况 、会员信息,本《申报 》编委会控制 的信息不免 有所漏掉 落 ,部分 数据未必可以或许 完全 反响 真实市场情况 ,加上企业可能存在的主营营业 、人员、股权、区域、注册地变革 等情况 ;是以 ,本申报 仍不免 有不少疏漏之处,待持续 予以完美 ,敬请谅解 。

      此外,本申报 供给 给 小我 或单位 仅为参考研究 材料 ,不构成 投资等任何建议,由此带来的风险请慎重 推敲 ,本中心 不承担因应用 申报 而产生 的司法 义务 。

 

申报 目次

    核心 数据

    一、跨境电商交易 范围
            2015年,中国跨境电商交易 范围 5.4万亿元,同比增长 28.26%,个中 跨境出口范围 达4.49万亿元,跨境进口交易 范围 达9072亿元。 。
    二、出口跨境电商市场范围 :
           2015年,中国出口跨境电商交易 范围 4.5万亿元,同比增长 26%
    三、出口跨境B2B范围 :
           2015 年,中国出口跨境电商 B2B 市场 交易 范围 3.78万亿元, 同比增长 25%
    四、出口收集 零售范围 :
            2015 年,中国出口跨境收集 零售市场交易 范围 7200亿元, 同比增长 33.3%
    五、出口跨境B2B与收集 零售模式占比:
            2015 年,中国出口跨境电商B2B与网上零售占比情况 B2B占 83.2%, 网上零售占16.8%
    六、卖家地区 分布 :
            2015 年,中国出口跨境电商卖家重要 集中:广东 24.7%、 浙江16.5%、江苏12.4%、福建9.4%、上海7.1%、北京5.2%、湖北4.1%、山东3.3%、其他:17.3%
    七、卖家品类分布 :
            2015 年,中国出口跨境电商卖家品类重要 分布 在:3C电子产品 37.7%、 服装服饰10.2%、 户外用品7.5%、 健康与美容7.4%、 珠宝首饰6%、 家居园艺4.7%、 鞋帽箱包4.5%、 母婴玩具3.6%、 汽车配件3.1%、 灯光照明2.8%、 安然 监控2.2%、 其他10.3%
    八、出口国度 分布 :
            2015 年,中国出口跨境电商重要 国度 分布 :美国16.5%、 欧盟15.8%、 东盟11.4%、 日本6.6%、 俄罗斯4.2%、 韩国3.5%、 巴西2.2%、 印度1.4%、 其他38.4%

 

成长 情况 ;政策情况

申报 从政策、行业、成本 、用户四个角度对2015年中国出口跨境电商家当 宏不雅不雅 情况 进行分析 。

(一)政策情况 :

1、跨境电商成“一带一路”重要 落脚点,打开“供给 侧改革 ”新通道。

       2016年两会,供给 侧改革 和“一带一路”成为关键 词。跨境电商是互联网时代 的产品 ,是“互联 网+外贸”的具体表示 。跨境电商新供给 创造 外贸新需求,进步 发 展的质量和效益,对接“一带一 路”助力“中国制造 ”向外拓展,并将将搭建一条“网上丝绸之路”,成为培养 “丝绸之路经济 带”新起点的重要 支撑 。

分析 :跨境电商已经成“一带一路”重要 的落脚点,成为连接 一带一路的纽带,以渠道和供给 的 增长 引领贸易 和投资的成长 ,促进 国度 间的分娩 分工协作,实现“一带一路”国度 的本钱 共享、 产品 共享。并成为打开供给 侧构造 性改革 的新通道。
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成长 情况 :政治情况

成长 情况 ;经济情况

(二)行业情况

      1、国内传统企业纷纷 构造 出口跨境电商

      近年来,国内传统企业纷纷 构造 出口跨境电商市场,2016年3月,卓尔集团 宣布 收购兰亭集势30% 股权,构造 跨境电贸易 务。2015年,跨境通 (原百圆裤业)斥巨资收购全球 易购、前海帕拓逊 、广州百伦、通拓科技出口跨境电商公司股权,持续 加强 板块构造 。

分析 :在国内经济不景气的近况 下,相较于传统外贸模式,出口跨境电商将国产优势商品直接对 接国外花费 者,缩短了贸易 中间 环节、削减 了商品流转成本。

      2、新兴国度 崛起 跨境电商市场成长 潜力巨大年夜 大年夜

      全球贸易 正逐渐向线上化成长 的趋势 明显 ,特别 是像俄罗斯等新兴国度 电商市场的快速成长 ,广 阔的市场成长 空间,给外贸企业带来更多的市场机会 。

      分析 ::政策的刺激以及传统贸易 成长 的不景气,给跨境电商市场带来巨大年夜 大年夜 的潜在机会 。

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成长 情况 :成本 情况

(三)成本 情况

       跨境电商成长 势头迅猛,各路成本 蜂 拥而至

       近年来跨境电商成长 势头迅猛,各路 成本 簇拥 而至,行业如火如荼。高潮 激发 各路成本 仍竞相追逐,如生意宝 投资万事通、跨境通投资通拓科技、 前海帕拓逊等。2015年中国出口跨 境电商企业融资金额范围 超10亿元。

       跟着 更多企业的纷纷 入局,跨境电商 平台的竞争将从单一的商品竞争逐渐 向供给 链与整体干事 转移,竞争办法 将慢慢 进级 。 【更多】

成长 情况 ;用户情况

(四)用户情况

      1、新兴市场国度 的赓续 崛起 ,带来更多的用户范围 。

      近年来,跟着 新兴市场包含 俄罗斯、巴西、以色列、阿根廷等国度 和地区 的电子商务成长 迅猛, 给中国卖家带来了更大年夜 大年夜 用户范围 ,目标 人群赓续 强大 年夜 大年夜 。新兴市场国度 电商的成长 ,人们对电商不雅不雅 念改变 以及本地 商品供给 的不足等给企业带来机会 。

      分析 :新兴市场国度 有着更为广阔 的人群及购买 力,对出口跨境电商企业来说存在较大年夜 大年夜 的市场机 遇,重点在经由过程 何种办法 影响到目标 客户。

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出口跨境电商家当 链图谱

出口跨境电商市场交易 范围

市场交易 范围

       据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测 数据显示,2015年,中国出口跨境电商交 易范围 为4.5万亿元(人平易近 币,以下同), 同比增长 26%。

数据解读:

1、在外贸形势赓续 恶化的背景 下,政策 接连安排 出口跨境电贸易 务规范,试图从 政策面为出口营业 注入来源 活水、促进 外 贸转型进级 。

2、进出口通关流程有望持续 优化,利好 出口跨境电商B2B营业 ,海关试行单一窗 口、电子报文、结汇/退税便利 化而有望 进一步晋升 通关效力 。 【更多】

出口跨境电商模式构造

出口跨境电商B2B范围 :出口B2B仍为主流模式

      据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测 数据显示,2015年,中国出口跨境电商中 B2B市场交易 范围 为3.78万亿元,同比增 长25%。

数据解读:

1、出口B2B电商模式是传统出口贸易 流程的电商化,今朝 甚至 将来 仍将是主流。

2、B2B信息干事 模式瓶颈凸显,价值晋升 空间有限。 【更多】

出口跨境电商模式构造

出口跨境电商收集 零售范围 :占比小,短期难为主流

       据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测数 据显示,2015年,中国出口跨境电商收集 零 售市场交易 范围 为7200亿元,同比增长 33.3%。

数据解读:

1、出口B2C电商受客群和体验限制占比小, 该类模式面向海外低端客群,以3C、服饰品 类为主,增速趋于安稳 。行业面对 竞争及成 本瓶颈,短期内难为主流。

2、海外竞争激烈 ,品牌化之路漫长。出口 B2C的重要 市场美国/欧洲等本土零售市场高 度蓬勃 ,沃尔玛/亚马逊等行业巨擘 商品供 应链效力 已臻极致,散小的出口B2C欠缺抗 衡实力。
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出口跨境电商模式构造

出口B2B与收集 零售占比情况

       据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监 测数据显示,2015年,中国出口跨境电 商B2B与网上零售占比情况 为B2B占83.2%, 网上零售占16.8%。

数据解读:

       出口B2B电商的代表为阿里巴巴国际 站、全球 本钱 、全球 市场、中国制造 网 等,均出身 于90年代 ,直接搭建起国内 分娩 商与国外大年夜 大年夜 批量采购者进行交易 的 平台,为两边 供给 增值干事 。
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出口跨境电商模式构造

出口跨境电商卖家重要 地区 分布

       据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测 数据显示,2015年,中国出口跨境电商卖 家重要 集中在广东(24.7%)、浙江 (16.5%)、江苏(12.4%)、福建 (9.4%)、上海(7.1%)、北京(5.2%)、 湖北(4.1%)、山东(3.3%)等地。

数据解读:

1、广东宏大年夜 大年夜 的经济根本 、高度集中的分娩 制造 基地、丰富 的外贸人才贮备 成为出口 跨境电商卖家集聚地,品类丰富 及完美 的 家当 链是明显 特点 。

2、长三角拥有蓬勃 的轻工业根本 ,从而服 饰、鞋帽和家居类为发卖 领先,同时家当 集群效应在长三角表示 凸起 。 【更多】

出口跨境电商模式构造

出口跨境电商卖家品类分布 情况

       据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测 数据显示,2015年,中国出口跨境电商卖 家品类重要 分布 在:3C电子产品 (37.7%)、服装服饰(10.2%)、户外 用品(7.5%)、健康与美容(7.4%)、 珠宝首饰(6%)、家居园艺(4.7%),鞋 帽箱包(4.5%)、母婴玩具(3.6%)、 汽车配件(3.1%)、灯光照明(2.8%)、 安然 监控(2.2%)、其他10.3%。

数据解读:

       中国出口跨境电商品类以成本优势强、 标准 化程度 高的3C 电子/服饰/户外用品 等为主,以标准 品为主的出口产品 构造 符 合跨境电商的成长 特点 ,标准 品因其品类 的同一 性而天然 地合适 利于互联网进行推 广和发卖 。 【更多】

      

出口跨境电商模式构造

出口跨境电商国度 分布 :集中在欧美等蓬勃 国度

       据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监 测数据显示,2015年,中国出口跨境电商 的重要 目标 国,美国(16.5%)、欧盟 (15.8%)、东盟(11.4%)、日本 (6.6%)、俄罗斯(4.2%)、韩国 (3.5%)、巴西(2.2%)、印度(1.4%)、 其他38.4%。

数据解读:

1、今朝 出口跨境电商重要 面向美国、欧美、 东盟、日本等蓬勃 市场的中低端客群,同 时俄罗斯、巴西、印度等新兴市场呈高速 增长 趋势 。

2、欧美日等蓬勃 经济体受益于量化宽松等 刺激政策经济增速企稳回升,新兴经济体 经济增速放缓。 【更多】

成长 情况 :政治情况

中国出口跨境电商行业重要 模式

B2B模式(信息干事 平台、交易 干事 平台)

信息干事 平台

       模式介绍:经由过程 第三方跨境电商平台进行信息宣布 或信息搜刮 完成交易 撮合的干事 , 其重要 盈利模式包含 会员干事 和增值干事 。
会员干事 即卖方每年缴纳必定 的会员费用后享受平台供给 的各类 干事 ,会员费是平 台的重要 收入来源 ,今朝 该种盈利模式市场趋势 饱和。

       增值干事 即生意 两边 免费成为平台会员后,平台为生意 两边 供给 增值干事 ,重要 包 括竞价排名、点击付费及展位推广干事 ,竞价排名是信息干事 平台进行增值干事 最为 成熟的盈利模式。
代表企业:
                    

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中国出口跨境电商行业重要 模式

B2B模式(信息干事 平台、交易 干事 平台)

交易 干事 平台

      模式介绍:可以或许 实现生意 供需两边 之间的网上交易 和在线电子付出 的一种贸易 模式, 其重要 盈利模式包含 收取佣金费以及展示 费用。
佣金制是在成交往后 按比例收取必定 的佣金,根据 不合 行业不合 量度,经由过程 真实交 易数据可以赞助 买家精确 的懂得 卖家状况 。

       展示 费是上传产品 时收取的费用,在不区分展位大年夜 大年夜 小的同时,只要展示 产品 信息便 收取费用,直接线上付出 展示 费用。
代表企业:
                    

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中国出口跨境电商行业重要 模式

B2C模式(开放平台、自营平台)

开放平台

      模式介绍:开放平台开放的内容涉及出口电商的各个环节,除了开放买家和卖家数 据外,还包含 开放商品、商号 、交易 、物流、评价、仓储、营销推广等各环节和流程 的营业 ,实现应用 和平台体系 化对接,并环绕 平台建立 自身开辟 者生态体系 。

      开放平台更多的作为治理 运营平台商存在,经由过程 整合平台干事 本钱 同时共享数据, 为生意 两边 干事 。
代表企业:
                    

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中国出口跨境电商行业重要 模式

B2C模式(开放平台、自营平台)

自营平台

      模式介绍:平台对其经营的产品 进行同一 分娩 或采购、产品 展示 、在线交易 ,并通 过物流配送将产品 投放到最终花费 者群体的行动 。

      自营平台经由过程 量身定做相符 自我品牌诉乞降 花费 者须要 的采购标准 ,来引入、治理 和发卖 各类品牌的商品,以靠得住 品牌为支撑 点突显出自身品牌的靠得住 性。
      自营平台在商品的引入、分类、展示 、交易 、物流配送、售后保障等全部 交易 流程 各个重点环节治理 均发力构造 ,经由过程 互联网IT体系 治理 、培养 大年夜 大年夜 型仓储物流体系 实现 对全交易 流程的及时 治理 。
代表企业:
                    

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中国出口跨境电商行业重要 模式

(三)重要 企业短长 势


优势: :为花费 者供给 丰富 的产品 品类选项,涵盖服装配饰、鞋包、手机及通信 对象 、 美妆及健康、计算 机收集 、珠宝及手表、家居、玩具、户外用品等;用户流量较大年夜 大年夜 ,在 部分 新兴国度 排名前列;拥有阿里巴巴、天猫、淘宝的卖家本钱 。

劣势: 产品 质量难以担保 ,物流/售后/退换货等客户体验方面一般,是以 最初的目 标市场欧美地区 (干事 请求 较高)占比逐渐降低 ,新兴国度 占比上升。



优势: 品牌认同度高,买家本钱 丰富 ,在全球范围 内拥有近3亿用户、1.2亿的活泼 用户,流量大年夜 大年夜 ,质量较好;品类丰富 ;付出 体系 强大 年夜 大年夜 ,PayPal拥有跨越 1.32亿活泼 用户, 支撑 26种泉币 ;为吸引中国卖家入驻,成立专业团队供给 一站式外贸解决筹划 ,并供给 跨境交易 认证、营业 咨询、专场培训、洽商 物流优惠等干事 。

劣势: 对产品 掌控才能 较弱,售后干事 质量一般。

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中国出口跨境电商行业重要 模式

(三)重要 企业短长 势


优势: 品类丰富 ,可选品种跨越 500万;品牌认同度高,用户流量大年夜 大年夜 ,质量较好;对 入驻卖家请求 较高,品德 相对优于其他平台;自建物流中心 ,在全球有跨越 80个物流中 心,除自营商品外,也为第三方卖家供给 物流干事 ,物流体验较好。

劣势: 尽管对卖家请求 较高,但依然无法100%担保 平台类商品的质量,若第三方卖家 不选用亚马逊物流,物流体验也无法担保 。



优势: :供给 链治理 才能 较强,在婚纱和礼服 类产品 为花费 者供给 个性化定制;拥有2 个海外采购中心 ,快递干事 商包含 Fedex、UPS、DHL、TNT以及中、美邮政,花费 者 可以针对小我 需求选择;客户干事 和市场营销方面均由母语国度 的员工实施 ,物流/售 后用户体验较好。

劣势: :流量成本较高,质量一般,运营成本较高;核心 品类不足 凸起

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中国出口跨境电商行业成长 趋势

趋势 一:新兴市场可晋升 空间大年夜 大年夜 东亚将迎强劲增长

      北美、欧洲等成熟出口目标 国增速步入安稳 期。全球出口跨境电商目标 市场分别 是美国、英国、德国、澳大年夜 大年夜 利亚和巴西等,重要 因为 这些地区 的网购普及率较高以及根本 的技能 举措 办法 支撑 和政策支撑 有必定 的把握。巴西、俄罗斯等新兴市场慢慢 鼓起 ,跨境网购需求高速增长 。


趋势 二: 产品 品类和发卖 市场加倍 多元化

       发卖 产品 品类看,跨境电商企业发卖 的产品 品类从服装服饰、3C电子、计算 机及配件、家居园艺、珠宝、汽车配件、食物 药品等便捷运输产品 向 家居、汽车等大年夜 大年夜 型差评扩大年夜 。今朝 我国出口跨境电商的产品 中3C电子产品 占比较 大年夜 大年夜 。而服装鞋帽以及户外用品、 家居园艺以及汽配等毛利率小队较高的品类需乞降 交易 量占比赓续 晋升 。

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中国出口跨境电商行业成长 趋势

趋势 三: 低价倾销 难认为 继 品牌晋升 是趋势

       中国出口B2C赖以起身 的低质低价倾销 模式难以经久 持续 ,工厂 直采、OEM/ODM 采购等深度整合供给 链巩固成本优势、晋升 产品 质量,同时 推动 品牌化将是出口B2C电商生出的核心 要素。将来 速卖通/Ebay等第三方平台可能逐渐天猫化(由C2C向B2C转型),同时 大年夜 大年夜 卖家或将分开 平台自建站点打造电商品牌。

趋势 四:出口B2B仍为主流 转型综合干事 平台

      近年以来欧美经济低迷、外币贬值等成分 导致出口增速赓续 放缓,以收取会员费及竞价排名费为主的信息干事 型电商成长 瓶颈已经凸显。纯信息干事 模式进级 为一站式综合贸易 干事 是必定 ,2014年12月阿里巴巴国际站正式转型为综合干事 平台,依托一达通为卖家供给 一站式综合干事 。
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媒体报道                                                                                   

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申报 主编


曹磊

    电子商务研究 中心 研究 员、主任
       此外还担当 或受聘:国务院成长 研究 中心 《中国经济年鉴》电子商务篇主编、 清华大年夜 大年夜 学、上海交大年夜 大年夜 、浙江大年夜 大年夜 学EMBA 客座传授 、中国电子商务专家库专家、中 国电子商务协会收集 整合营销研究 中心 特聘专家、国度 《收集 商品与干事 交易 管 理条例》草拟 小组副组长、中国服装协会专家委员会委员、ECCEO电商智库中 国首席电子商务官联盟专家委员等职。

【专家介绍】 :每年接收 包含 《人平易近 日报》、新华社、CCTV等在内的数百家中间 媒体、财经媒体、专业媒体、境外媒体专访,为国内电商行业有名 看法 领袖 。屡受邀到 各省市、论坛、高校、机构、大年夜 大年夜 企业邀请做主题申报 与高端内训,累计干事 近千家企业、 数万人实战培训。

【专栏】 : http://www.pedroforcongress.com/zt/expert_caolei/
【德律风 】 :0571-87756579
【E-mail】 :CaoLei@NetSun.com
【微信】:WWW-pedroforcongress.com


张周平

    电子商务研究 中心 跨境电商部主任、高等 分析 师
       此外还担当 或受聘:中国电子商务专家库专家、中国互联网协会优 秀教官、中国电子商务协会收集 整合营销研究 中心 特聘专家、国务 院成长 研究 中心 《中国经济年鉴》(电子商务篇)编委等职。
       【研究 范畴 】:重点研究 与存眷 综合B2B、行业网站、出口跨境电 商、工业4.0、家当 互联网、大年夜 大年夜 宗品电商、工业品电商等范畴 研究 。





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【德律风 】:0571-85337328
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电子商务研究 中心 策划 制造 :童晓静