电子商务研究 中心 宣布 的电子商务范畴 最威望 经济数据将按期 发送给包含 :商务部、工信部、农业部、统计局、国务院成长 研究 中心 等十余个部委,以及全国数百个电商/互联网行业协会,已成为全国上万家电商企业、数千家VC/PE、数百家高等 院校、3000+财经媒体记者、2000+家电商园区和诸多传统企业、上市公司等的重要 数据来源 及决定 筹划 根据 ,是电商行业最具威望 性、影响力的“风向标”及高层决定 筹划 智库。

【申报 名称】:2016-2017年度中国跨境进口电商成长 申报
【编制机构】:电子商务研究 中心
【宣布 日期】:2017年8月1日
【表示 情势 】:文字分析 、数据比较 、统计图表
【申报 核定 】:电子商务研究 中心 主任 研究 员 曹磊
【申报 主编】:电子商务研究 中心 收集 零售部 余思敏



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申报 声明

      本申报 由电子商务研究 中心 独家编写与宣布 ,转载或引用请标注出处,违背 上述者或擅自 修改 本申报 等侵权行动 ,我们将保存 采取 进一步办法 保护 自身的合法 权益。
      数据来源
      ——行业公开颁布 数据
      ——上市公司颁布 财报
      ——当局 部分 、科研机构、咨询公司宣布 数据
      ——电子商务企业公开披露数据
      ——电子商务研究 中心 汗青 数据库
      ——2016岁尾 至2017岁首?年代 ,电子商务研究 中心 深度调研访谈跨境进口电商范畴 数十家领先平台获得的一手数据,访谈对象包含 网易考拉海购CEO张蕾、天猫国际总经理 刘鹏、亚马逊中国总裁张文翊、洋船埠 CEO曾碧波、聚美优品CEO陈欧、蜜芽CEO刘楠、宝宝树美囤妈妈CEO邵小波、丰趣海淘CEO任晓煜等。详情查看
      ——其他特定内部数据来源
     本申报 仅为参考研究 材料 ,本中心 不承担因应用 申报 而产生 的司法 义务 。
      申报 涉及金额单位 除特别 标注外,均默认为 人平易近 币(元)。
      本申报 数据除特别 解释 外,一般不含港澳台。

申报 目次

    核心 数据

         ● 跨境进口电商交易 范围 :据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测数据显示,2016年中国跨境进口电商交易 范围 达到 12000亿元,同比增长 33.3%,估计 2017年将达到 18543亿元
         ●跨境进口电商平台市场占据 率: 据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测显示,2016-2017年,在主流的跨境进口电商平台中,按整体交易 额计算 ,网易考拉海购排名第一,占21.4%份额;天猫国际购名列第二,占据 17.7%份额;唯品国际位于第三,占16.1%份额;排名第四的是京东全球购,市场占比15.2%;排名第五的是聚美极速免税店,占13.6%的份额;排名第六、第七的平台是小红书洋船埠 ,分别 占6.4%以及5.3%;其他的跨境进口电商平台,包含 瑰宝 格子蜜芽宝宝树等平台占总市场份额的4.3%
         ● 跨境网购用户范围 :据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测数据显示,2016年我国跨境网购用户达0.42亿人,同比增长 82.6%。估计 2017年跨境网购人数将达到 0.59亿人
         ● 跨境进口电商模式构造 :据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测数据显示,2016年B2C模式以58.6%的占比初次 超出 了C2C,成为最重要 的跨境进口电商模式。
         ●跨境网购用户年纪 分布 :据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测数据显示,跨境网购用户集中在26-35周岁的青年群体,占比达69%
         ●跨境网购用户性别分布 :据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测数据显示,2016年跨境网购用户男性比例占约62.6%,女性占比37.4%
         ●跨境网购用户地区 分布 :据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测数据显示,跨境网购用户重要 分布 在广东地区 (14.1%)、上海地区 (13.2%)、北京地区 (12.2%)、江苏地区 (9.2%)、山东地区 (7.2%)以及浙江地区 (5.2%)。

    核心 不雅不雅 点

    不雅不雅 点一:
          跨境进口电商在2016年呈爆发增长 ,将来 以安稳 的态势持续 增长 :2016年跨境进口电商交易 范围 达到 12000亿元,而2015年达9000亿元,同比增长 33.3%。估计 2017年将达到 18543亿元。

    不雅不雅 点二:
          跨境进口电商有很大年夜 大年夜 的投资空间,受成本 的青睐:2016年,根据 电子商务研究 中心 监测显示,在披露融资的跨境进口电商平台中有6家平台获得亿元人平易近 币以上的融资金额。据统计,2016年中国跨境进口电商获得的单笔融资的平均金额约在3300万美元高低 。

    不雅不雅 点三:
          跨境网购用户范围 持续 增长 ,但逐渐趋于平缓:2016年我国跨境网购用户达0.42亿人,同比增长 82.6%,估计 2017年跨境网购人数将达到 0.59亿人。

    不雅不雅 点四:
          跨境进口B2C成跨境进口电商的主流模式:2016年,B2C模式已经以58.6%的占比超出 C2C,成为最重要 的跨境进口电商模式,估计 2017年B2C占比将达到 64.4%。

    不雅不雅 点五:
          跨境进口电商重要 有三种物流模式:今朝 跨境进口电商平台的物流重要 有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式。

    不雅不雅 点六:
          跨境进口电商重要 有三种物流模式:今朝 跨境进口电商平台的物流重要 有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式。

    不雅不雅 点七:
          跨境网购用户最爱购买 美妆护理产品 以及母婴产品 :2016年跨境网购用户最爱购买 的是美妆护理、母婴、鞋服、食物 、饰品箱包,个中 美妆个护以及母婴产品 的订单数量 最多。

    不雅不雅 点八:
          国度 政策立场 积极,让跨境进口电商在更舒适的政策情况 下自由成长 :2012年开端 ,国度 开放了第一批跨境进口电商试点城市;2013年出台支撑 跨境电商便利 通关的政策;2014年跨境进口电商开端 合法 化,有明白 的税收政策。跨境进口电商逐渐合法 化,规范化。

申报 概述

中国跨境进口电商成立时光




      据中国电子商务研究 中(pedroforcongress.com)监测显示,2009年洋船埠 成立,2011年蜜芽成立,小红书在2013年成立,跟着 2014年,跨境进口电商的合法 化以及税收政策的改变 ,2014年至2015年之一时光 段成为了跨境进口电商平台成立的岑岭 期,天猫国际、网易考拉海购、唯品国际、京东全球购、瑰宝 格子等平台均在这两年内成立。

分析 解读:

       海淘鼓起 后,各大年夜 大年夜 跨境进口电商平台也开端 出现 ,2014年与2015年是跨境进口电商成长 的爆发期,跨境网购用户在这两年里急速增长 ,花费 型式的改变 拉动了跨境进口电商的成长 ,而跨境进口电商平台的出现 ,也带动了传统花费 者花费 不雅不雅 念的改变 ,跨境进口电商的成长 进入鼎盛时代 。

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中国进口跨境电商家当 链图谱



图表解释 :
      一、因为 中国跨境进口电商平台数量 浩瀚 ,本图谱不涉及以下几种类型的平台:
            1、综合性电商中少量涉及跨境进口的平台;
            2、注册在海外的平台;
            3、由品牌商自建的平台。而跨境物流类方面不包含 只供给 国内物流干事 的物流平台。
       二、因为 可应用 于跨境进口电商平台中的分类条目浩瀚 ,本图谱暂以经营模式以及物流模式为标准 对各平台进行分类。个中 ,物流类型可分为直邮/拼邮、保税仓发货以及保税仓直邮拼邮同时应用 ,共三种类型;而经营模式也可分为平台类、自营类、以及平台+自营类三种模式。而物流则可以分为三类,分别 是第三方、平台自建和转运。至于海淘对象 ,则也可分为返利、比价以及指南攻略三类。

跨境进口电商整体市场占比


      据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测显示,2016-2017年,在主流的跨境进口电商平台中,按整体交易 额进行计算 ,网易考拉海购排名第一,占21.4%份额;天猫国际名列第二,占据 17.7%份额;唯品国际位于第三,占16.1%份额;排名第四的是京东全球购,市场占比15.2%;排名第五的是聚美极速免税店,占13.6%的份额;排名第六、第七的平台是小红书和洋船埠 ,分别 占6.4%以及5.3%;其他的跨境进口电商平台,包含 瑰宝 格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%。
数据解读:
       根据 份额占比情况 ,中国跨境进口电商平台可以划分为三个梯队,第一梯队为网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及京东全球购,占全部 市场70.4%的份额;第二梯队为聚美极速免税店、小红书以及洋船埠 ;第三梯队为瑰宝 格子、蜜芽、宝宝树等平台。可以看出,位于第一梯队的都是相对范围 较大年夜 大年夜 平台旗下的跨境进口电商,寡头效应出现 。第二梯队的是一些综合性的电商平台;而位于第三梯队的大年夜 大年夜 多是母婴类产品 平台。

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行业数据

跨境进口电商用户范围 数据分析



       据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测数据显示,2016年我国经常进行跨境网购的用户达0.42亿人,同比增长 82.6%,人数大年夜 大年夜 幅度增长 。估计 2017年用户数量 达到 0.59亿人。
数据解读:
      跨境网购用户赓续 增长 的原因重要 有:
       1、因为 国度 政策以及处所 政策支撑 推动 ,跨境进口电商成长 敏捷 ,越来越多的花费 者开端 海淘购物;
       2、物流速度的赓续 进步 ,跨境网购的购物周期大年夜 大年夜 大年夜 大年夜 缩短;
       3、成本 赓续 在跨境进口电商范畴 进行投资,跨境进口平台运营成长 得越来越好;
       4、在花费 进级 的背景 下,花费 者对商品的品德 越来越看重 ;
       5、经济全球化的成长 ,海外高质量的商品被中国花费 者熟知。

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跨境进口电商用户年纪 数据分析

       据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测显示,跨境网购用户集中在26-35周岁的青年群体,占69%,19-25周岁的跨境网购用户占比达15.1%,36-45周岁的跨口网购用户占13%。而18周岁以下以及46周岁以上的跨境网购用户只占总人数的2.9%。
数据解读:
      26-35周岁这一年纪 段的跨境网购花费 者学历高、工作收入稳定 ,有必定 的经济根本 。他们的花费 才能 强、需求大年夜 大年夜 ,是跨境网购用户的“主力军”。这一年纪 段的女性大年夜 大年夜 多以娶亲 生子,大年夜 大年夜 多半 妈妈以及准妈妈愿意在跨境进口电商平台购买 高质量的海外母婴产品 。
      19-25周岁这个年纪 段的人大年夜 大年夜 多是大年夜 大年夜 学生或者是方才 步入社会工作的年青 人,这一阶段经济实力一般,购买 才能 不足以购买 跨境进口商品。
      而36周岁以上的用户,更偏向 于在线下购买 产品 ,接触跨境进口电商平台的机会 比较 少。
      跟着 经济的成长 ,跨境网购花费 者将低龄化成长 。

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跨境进口电商用户性别占比分析



       据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测数据注解 ,2016年跨境网购用户,男性比例占约62.6%,女性占比37.4%。

数据解读:

      男性花费 者较于女性花费 者来说,更偏向 于跨境购物。在海淘商品的选择上,男性加倍 偏向 选择数码类、活动 类、保健类等产品 ,且更存眷 商品的性价比和商品的机能 ;女性则加倍 偏向 服装、化妆 品、母婴商品以及轻奢类产品 ,且更看重 商品品德 与购物体验。

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跨境进口电商用户重要 分布 分析



       据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测数据显示,跨境网购用户重要 集中在广东地区 ,占14.1%、上海地区 的占比达13.2%、北京地区 占12.2%。其余的省份中,江苏省占比9.2%,山东省占比7.2%,浙江省占比5.2%,福建省占比4.9%,河北省占比3.7%。

数据解读:

       跨境网购用户重要 集中在东部地区 。东部地区 较早受到国度 政策的支撑 ,经济较蓬勃 ,跨境进口电商起步早,前提 优胜 ,花费 才能 强,花费 者更寻求 品德 生活 。

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跨境进口电商用户最爱商品分析



       据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)监测显示,2016年跨境网购用户最爱购买 的是美妆护理、母婴、鞋服、食物 、饰品箱包,个中 美妆个护以及母婴是花费 占比最高的品类。
      根据 跨境网购用户的属性,年青 的花费 者、奶爸奶妈是花费 主体,“脸面”花费 与家庭花费 成跨境网购的主流。美妆个护产品 以及母婴产品 也天然 成为了花费 热点 。
      跟着 中国社会经济的持续 成长 ,人们的生活 质量越来越高,跨境网购也越来越普及,跨境进口电商平台的商品品类会越来越多。进口电器、进口家居、进口轻奢品等也将逐渐成为中国跨境网购用户的选择。


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成长 状况

中国跨境进口电商成长 时光 轴



中国跨境进口电商相干 政策




       2012年开端 ,国度 开放了第一批跨境进口电商试点城市;2013年出台了支撑 跨境电商便利 通关的政策;2014年跨境进口电商开端 合法 化,有明白 的税收政策。跨境进口电商开端 逐渐合法 化,规范化。2015年,国度 规范了进口税收政策并降低 了部分 进口商品的关税。2016年则是对跨境进口电商零售产品 实施 了新的税制政策—“四八新政”。跟着 国度 以及社会的支撑 ,跨境进口电商将会越来越规范,跨境网购也将越来越普及化。


      为了加快 跨境进口电商的成长 与变革 ,当局 对跨境电商的政策进行赓续 地调剂 与制订 ,让跨境电商在更舒适的政策情况 下自由成长 ,同时又不掉 落 规范化,有序进行,让公平 易近 与国际接轨。



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中国跨境进口电商相干 政策




大年夜 大年夜 佬解读:

      “四八新政”的出台和延期是2016年跨境进口电商的一大年夜 大年夜 热点 。11月份,电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)对数十位跨境进口电商平台的CEO进行了访谈。
      调研成果 显示,浩瀚 的大年夜 大年夜 佬广泛 对政策持有积极的不雅不雅 点,认为 无论是新政的出台照样 新政的延期,对跨境进口电商来说都是一件功德 ,国度 对跨境进口电商的搀扶 与支撑 是显而易见的。如网易考拉海购CEO张蕾认为 新政延期促进 行业对于平台自身优势进行思虑 ,赞助 花费 者和平台实现花费 进级 化;洋船埠 开创 人兼CEO曾碧波认为 新政策延期解释 跨境综合税的偏向 是精确 的,但新政的初期是过于严格 ,也过于偏向 于一般贸易 的监管办法 ,这须要 更多的时光 来做优化和调剂 ;天猫国际总经理 刘鹏认为 跨境电商零售进口监管过度延长 至2017岁尾 ,表示 了当局 对跨境电商的看重 ,愿意拿出更多的时光 更深刻 地研究 切实可行的改革 。
      然则 ,也有一部分 业内人 士在非公共场合 向中心 表示 ,“四八新政”照样 对跨境进口电商产生 了必定 晦气 的影响。


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中国跨境进口电商融资事宜


      据中国电子商务研究 中(pedroforcongress.com)数据监测显示,2016年中国跨境进口电商中有6家平台获得亿元人平易近 币以上的融资金额。小红书在2016年3月获得6.7亿元人平易近 币的C轮融资,融资金额最高。个中 达令一年完成了两轮融资,融资金额达8亿元人平易近 币。据统计,2016年中国跨境进口电商获得的单笔融资的平均金额约在3300万美元。

       2016年4月8号新政颁布 之前,跨境电商在政策红利 下形势较好。“四八新政”颁布 后的一段时代 ,融资事宜 相对削减 了一些,但跟着 “四八新政”的延缓,形势开端 回升,从图表中可以看出,2016年下半年有三家平台获得了亿元级其余 融资。

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中国跨境进口电商海外构造




      据据电子商务研究 中心 (pedroforcongress.com)查询拜访 显示,天猫国际商品来自53个国度 ,有3500个品类、7700个品牌,有16个国度 和地区 馆,物流上保税区货品 3-7天达到 ,海外直邮7-14天达到 ;网易考拉海购商品品类覆盖 美妆、日用、母婴、服饰、食物 及数码等多种品类,包含 了80个国度 的5000多个品牌,仓储物流方面,在国内,网易考拉海购拥有中国最大年夜 大年夜 的保税仓储范围 ,保税面积达到 30万平方米旁边 ,跨境行业首家实现“次日达”干事 ;在海外,网易考拉海购海外仓现已构造 辐射东亚、东南亚、北美洲、欧洲和大年夜 大年夜 洋洲。

分析 解读:

      据电子商务研究 中心 研究 外面 ,今朝 跨境网购物流重要 有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式。而花费 者海淘重要 经由过程 跨境进口电商平台、小我 卖家代购以及海外电商平台三种模式。自从4月8日的新政出台之后,保税模式溘然 遭受 重挫。新政暂缓一年实施 的消息 ,使跨境进口电商纷纷 转战直邮或者海外仓模式。



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媒体报道更多>>

· 兵马 财经:申报 称中国跨境进口电商跨入“万亿时代 ”

· 上海证券报:中国跨境进口电商跨入万亿时代 跨境网购常态化

· 新华社:中国跨境进口电商跨入“万亿时代 ” 跨境网购走向常态化

· 都邑 快报:中国跨境进口电商跨入“万亿时代 ”,同比增长 33.3%

· 华商报:跨境网购用户呈低龄化趋势

· 北京日报:进口电商跨入万亿元时代

· 南京日报:中国跨境进口电商交易 范围 跨入万亿时代

· 西宁晚报:跨境进口电商跨入“万亿时代

· 网易消息 :网易考拉建成全国“次日达”配送体系 已成功 试点“当日达”

· 国际商报:进军中国市场 日本电商胜算几成

· 21世纪经济报道:网易第二季度营收133.8亿元 电商立异 强势破局

· 新京报:上半年北京进出口增速跑赢全国程度

· 经济不雅不雅 察报:跨境电商“跨”入万亿时代

· 南边 日报:跨境电商已成 外贸新增长 点

· 上海金融消息 报:跨境进口电商跨入“万亿时代 ”

· 中国网:网易考拉稳居跨境电商市场份额之首 放大年夜 大年夜 领先优势

· 界面消息 :《中国跨境进口电商成长 申报 》宣布

· 中国花费 者报:跨境进口电商跨入“万亿时代 ” 部分 平台不接收 “七日无情由 退货”

· 济南日报:跨境进口电商跨入“万亿时代 ”

· 晋江消息 网:跨境进口电商跨入“万亿”时代 的晋企机会

· 电商报:跨境进口电商现“寡头效应”,电商巨擘 占折半 以上市场份额

· 国际商报:中国跨境进口电商跨入“万亿时代 ”

· 大年夜 大年夜 河报:跨境电商“次日达”宅配河南落地

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· 劳动报:海淘开启“次日达”时代

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申报 核定


曹磊

    电子商务研究 中心 研究 员、主任
      还担当 或受聘:国务院成长 研究 中心 《中国经济年鉴》电子商务篇主编、清华大年夜 大年夜 学、上海交大年夜 大年夜 、浙江大年夜 大年夜 学EMBA 客座传授 、中国电子商务专家库专家、中国电子商务协会收集 整合营销研究 中心 特聘专家、国度 《收集 商品与干事 交易 治理 条例》草拟 小组副组长、中国服装协会专家委员会委员、ECCEO电商智库中国首席电子商务官联盟专家委员等职。
      【专家介绍】 :每年接收 包含 《人平易近 日报》、新华社、CCTV等在内的数百家中间 、财经、专业、境外媒体专访,为国内电商行业有名 看法 领袖 。屡受邀到各省市、论坛、高校、机构、大年夜 大年夜 企业邀请做主题申报 与高端内训,累计干事 近千家企业、数万人实战培训。此外,曹磊已出版 与正编撰的电子商务、互联网金融系列丛书达十余部。核定 或牵头主编了百余部包含 国内与全球电子商务、移动电子商务、收集 零售、团购、电商投融资、电商人才、电商司法 、行业网站、收集 营销、外资互联网、新媒体、收集 传销等系列申报 。屡获包含 国务院、发改委、工信部、商务部、国新办、国度 统计局等在内的多部委引用或决定 筹划 参考,推动 了政策律例 的出台与完美 ,在必定 程度 上推动 了我国电子商务的健康、稳定 成长 ,在国内电子商务业界享有较大年夜 声 誉。



【专栏】 : http://www.pedroforcongress.com/zt/expert_caolei/
【德律风 】 :0571-87756579
【E-mail】 :CaoLei@NetSun.com
【微信】:WWW-pedroforcongress.com

申报 编委

余思敏

    电子商务研究 中心 收集 零售部
    【德律风 】 :0571-88228186                                                                                               【E-mail】 :YSM@netsun.com


张?

    电子商务研究 中心 收集 零售部
    【德律风 】 :0571-87203569                                                                                               【E-mail】 :B2C@netsun.com


刘星?

    电子商务研究 中心 收集 零售部
    布拉德福德大年夜 大年夜 学 工商治理 专业


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